項(xiàng)目背景：奧飛娛樂(lè)股份有限公司成立于1993年，是國(guó)內(nèi)第一家動(dòng)漫上市公司，經(jīng)不斷轉(zhuǎn)型升級(jí)，打造了以用戶為中心，覆蓋嬰幼兒至K12+人群，集動(dòng)畫(huà)、電影、授權(quán)、玩具、嬰童、潮玩手辦、主題商業(yè)等業(yè)務(wù)為一體的“IP+全產(chǎn)業(yè)鏈”運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，現(xiàn)已成為中國(guó)目前最具實(shí)力和發(fā)展?jié)摿Φ膭?dòng)漫及娛樂(lè)文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)公司之一。

奧飛作為國(guó)內(nèi)首支動(dòng)漫文化概念股，在將玩具與創(chuàng)意文化概念相結(jié)合的創(chuàng)新研發(fā)中，扮演了重要角色。2018年，奧飛抓住積木玩具這一當(dāng)前玩具領(lǐng)域最熱門(mén)的風(fēng)口之一，正式切入積木市場(chǎng)，推出了“維思積木”品牌。但是，積木市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，樂(lè)高穩(wěn)居積木類玩具霸主地位；奧飛的積木玩具業(yè)務(wù)尚未形成明顯的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，在產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)仍有待提高，在專利布局上仍需進(jìn)一步優(yōu)化。

而作為國(guó)內(nèi)行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，奧飛十分注重技術(shù)創(chuàng)新與知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，于是以汕頭市知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)中心的“三新兩特一大”產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域企業(yè)經(jīng)營(yíng)類專利導(dǎo)航項(xiàng)目為契機(jī)，開(kāi)展企業(yè)經(jīng)營(yíng)類專利導(dǎo)航工作，以期為自身創(chuàng)新發(fā)展提供助力。

服務(wù)內(nèi)容：本項(xiàng)目結(jié)合產(chǎn)業(yè)、市場(chǎng)、企業(yè)現(xiàn)狀以及奧飛的實(shí)際需求，聚焦塑料拼插積木開(kāi)展專利導(dǎo)航分析，包括如下內(nèi)容：（1）開(kāi)展企業(yè)調(diào)研，明晰企業(yè)整體定位；（2）幫助企業(yè)全面深入了解本領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)、技術(shù)、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手等方面的現(xiàn)狀，提供風(fēng)險(xiǎn)提示與規(guī)避對(duì)策；（3）對(duì)企業(yè)重點(diǎn)關(guān)注的產(chǎn)品/技術(shù)進(jìn)行專利導(dǎo)航分析，科學(xué)布局形成企業(yè)戰(zhàn)略、產(chǎn)品、技術(shù)等發(fā)展規(guī)劃；（4）從技術(shù)前景、潛在風(fēng)險(xiǎn)、創(chuàng)新儲(chǔ)備、人才引進(jìn)等方面為企業(yè)提供發(fā)展路徑，為企業(yè)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)決策提供支撐；（5）開(kāi)展項(xiàng)目研究成果發(fā)布及培訓(xùn)推廣工作，推動(dòng)企業(yè)實(shí)現(xiàn)項(xiàng)目成果應(yīng)用。

工作困難及服務(wù)亮點(diǎn)：

本項(xiàng)目實(shí)施過(guò)程中，項(xiàng)目組與企業(yè)IPR和研發(fā)人員深入溝通，充分尊重領(lǐng)域特點(diǎn)和企業(yè)實(shí)際需求，對(duì)附加一些功能和玩法的附加功能積木、人偶和積木材料三個(gè)關(guān)鍵技術(shù)、樂(lè)高以及其他10件重點(diǎn)企業(yè)進(jìn)行重點(diǎn)分析。

特別針對(duì)處于領(lǐng)域霸主地位的樂(lè)高公司從申請(qǐng)趨勢(shì)、目標(biāo)市場(chǎng)國(guó)、技術(shù)路線、當(dāng)前重點(diǎn)研發(fā)方向、外觀設(shè)計(jì)侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)等角度進(jìn)行全方位重點(diǎn)分析，建立起樂(lè)高外觀設(shè)計(jì)風(fēng)險(xiǎn)專利庫(kù)，幫助企業(yè)識(shí)別重要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的技術(shù)動(dòng)向、市場(chǎng)動(dòng)向、專利運(yùn)營(yíng)策略和習(xí)慣，以及知識(shí)產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)等，輔助企業(yè)制定技術(shù)研發(fā)、專利布局、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)等策略。同時(shí)，對(duì)美泰、孩之寶、邦寶、布魯可等其他10家國(guó)內(nèi)外知名品牌分別進(jìn)行分析，進(jìn)一步幫助企業(yè)從專利角度了解競(jìng)爭(zhēng)格局，輔助企業(yè)戰(zhàn)略、產(chǎn)品、技術(shù)發(fā)展規(guī)劃。

在樂(lè)高外觀設(shè)計(jì)風(fēng)險(xiǎn)專利庫(kù)建設(shè)過(guò)程中，對(duì)委托方關(guān)注的樂(lè)高公司復(fù)用率高的1416個(gè)積木顆粒逐一進(jìn)行全球外觀設(shè)計(jì)專利布局情況排查，最終排查出的242個(gè)樂(lè)高顆粒在全球范圍內(nèi)進(jìn)行了外觀設(shè)計(jì)專利布局，共對(duì)應(yīng)1927件專利，并且詳細(xì)列明每一件專利的當(dāng)前法律狀態(tài)、公開(kāi)國(guó)別、申請(qǐng)日、預(yù)估到期日等信息，進(jìn)一步幫助企業(yè)識(shí)別風(fēng)險(xiǎn)與機(jī)會(huì)，對(duì)于失效專利，提示企業(yè)可以參考利用，提高創(chuàng)新起點(diǎn)；而對(duì)于專利，提示企業(yè)產(chǎn)品在出口到相應(yīng)國(guó)家/地區(qū)前要做好專列侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)排查工作，形成專利紅黑榜。在此過(guò)程中，采用多數(shù)據(jù)庫(kù)聯(lián)用，并在各國(guó)官網(wǎng)進(jìn)行確認(rèn)，確保數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性。

關(guān)鍵技術(shù)分析過(guò)程中，對(duì)不同技術(shù)分支的研發(fā)創(chuàng)新方向逐一進(jìn)行詳細(xì)梳理，幫助企業(yè)了解技術(shù)研發(fā)熱點(diǎn)、空白點(diǎn)，為企業(yè)技術(shù)研發(fā)提供指引。

根據(jù)企業(yè)始終堅(jiān)持以IP為核心的發(fā)展規(guī)劃，以及IP對(duì)于積木玩具的重要意義，將IP授權(quán)與著作權(quán)等相關(guān)內(nèi)容納入分析范圍，與專利分析相結(jié)合，避免專利分析與產(chǎn)業(yè)實(shí)際兩張皮。

在主題培訓(xùn)環(huán)節(jié)，項(xiàng)目組根據(jù)企業(yè)實(shí)際需求，以“企業(yè)專利布局與保護(hù)”為主題進(jìn)行培訓(xùn)，并且還根據(jù)企業(yè)實(shí)際情況，有針對(duì)性地對(duì)與奧飛積木產(chǎn)品相關(guān)的組件產(chǎn)品、變化狀態(tài)產(chǎn)品、相似產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)專利制度、布局策略、侵權(quán)判定規(guī)則、注意事項(xiàng)、布局案例、訴訟案例等進(jìn)行了重點(diǎn)介紹；根據(jù)玩具領(lǐng)域特點(diǎn)，提出了專利布局建議，引導(dǎo)企業(yè)加強(qiáng)對(duì)自主創(chuàng)新成果的保護(hù)運(yùn)用，助力企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。

實(shí)施成效：

本專利導(dǎo)航項(xiàng)目，緊密結(jié)合企業(yè)實(shí)際需求，為企業(yè)技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、風(fēng)險(xiǎn)識(shí)別與規(guī)避等提供方向指引，得到服務(wù)對(duì)象奧飛相關(guān)部門(mén)的充分肯定。

（1）奧飛積木產(chǎn)品部負(fù)責(zé)人表示，成果內(nèi)容豐富詳實(shí)，很多都是積木產(chǎn)品部非常關(guān)注的內(nèi)容，將對(duì)專利導(dǎo)航報(bào)告加以充分利用，來(lái)助力產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和技術(shù)創(chuàng)新。

（2）奧飛專利總監(jiān)表示，本項(xiàng)目建立的樂(lè)高外觀設(shè)計(jì)風(fēng)險(xiǎn)專利庫(kù)，在項(xiàng)目實(shí)施過(guò)程中就已嵌入企業(yè)研發(fā)流程，成功助力企業(yè)提升技術(shù)創(chuàng)新效率、降低專利侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。

同時(shí)，項(xiàng)目成果已通過(guò)發(fā)布會(huì)的形式面向領(lǐng)域內(nèi)企業(yè)推廣應(yīng)用，將服務(wù)于領(lǐng)域內(nèi)企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。奧飛也表示愿意將樂(lè)高外觀設(shè)計(jì)風(fēng)險(xiǎn)專利庫(kù)與競(jìng)品公司分享，共同為汕頭市積木玩具發(fā)展添磚加瓦，貢獻(xiàn)力量。