近日，由浙江省知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)中心、杭州高新區(qū)（濱江）市場(chǎng)監(jiān)督管理局指導(dǎo)，杭州市知識(shí)產(chǎn)權(quán)促進(jìn)會(huì)、浙江省中小企業(yè)協(xié)會(huì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)專委會(huì)主辦，三聚陽(yáng)光承辦的“品牌護(hù)航 商標(biāo)侵權(quán)治理實(shí)務(wù)沙龍”在杭州順利舉辦。浙江省知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)中心服務(wù)發(fā)展部部長(zhǎng)張晉茂，杭州市知識(shí)產(chǎn)權(quán)促進(jìn)會(huì)秘書長(zhǎng)、杭州市知識(shí)產(chǎn)權(quán)交易服務(wù)中心總經(jīng)理程俊良受邀出席，三聚陽(yáng)光浙江區(qū)副總經(jīng)理張鳴主持沙龍。
程俊良秘書長(zhǎng)在開場(chǎng)致辭中介紹到，杭州市知識(shí)產(chǎn)權(quán)促進(jìn)會(huì)近年來(lái)通過(guò)設(shè)立專業(yè)委員會(huì)、舉辦系列沙龍活動(dòng)，持續(xù)搭建政企對(duì)話平臺(tái)，推動(dòng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展深度融合，期望本次沙龍把監(jiān)管部門的政策導(dǎo)向、平臺(tái)方的規(guī)則實(shí)踐與企業(yè)一線的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)緊密地連接起來(lái)，在具體案例和方法分享中，共同探索一套可復(fù)制、可推廣的品牌保護(hù)路徑，助力中國(guó)企業(yè)在全球市場(chǎng)“走得穩(wěn)、走得遠(yuǎn)”。
主題分享環(huán)節(jié)，三位嘉賓從司法實(shí)踐、電商平臺(tái)治理規(guī)則、品牌出海布局三個(gè)維度，勾勒出了電商時(shí)代商標(biāo)侵權(quán)監(jiān)控與治理的“全鏈路圖譜”。
三聚陽(yáng)光資深商標(biāo)律師蔡方方以《電商平臺(tái)侵權(quán)現(xiàn)象治理——品牌保護(hù)與競(jìng)爭(zhēng)合規(guī)》為題，從電商平臺(tái)典型商標(biāo)侵權(quán)與不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為切入，結(jié)合平臺(tái)關(guān)鍵詞截流、刮碼銷售等新型業(yè)態(tài)，系統(tǒng)梳理了行政、民事、刑事與平臺(tái)投訴的多路徑維權(quán)思路。蔡方方律師進(jìn)一步解讀了新修訂的反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法對(duì)寄生經(jīng)濟(jì)、流量劫持等行為的規(guī)制，她強(qiáng)調(diào)在此背景下品牌方在內(nèi)部授權(quán)管理、溯源體系、合規(guī)運(yùn)營(yíng)上的“前置責(zé)任”，呼吁企業(yè)在對(duì)外維權(quán)的同時(shí)，同步對(duì)照新法要求審視自身的行為邊界，實(shí)現(xiàn)“維權(quán)與合規(guī)”的雙向平衡。
隨后，來(lái)自電商領(lǐng)域的投訴策略專家則從平臺(tái)治理實(shí)踐出發(fā)，詳細(xì)解析了線上商標(biāo)侵權(quán)投訴的入口、流程與審核標(biāo)準(zhǔn)，梳理了“頁(yè)面信息不當(dāng)使用商標(biāo)”“司法裁判依據(jù)”“購(gòu)買鑒定”“不存在該型號(hào)”等常見投訴事由及其適用門檻，提醒品牌方既要用好平臺(tái)的快速處理機(jī)制，也要警惕惡意投訴、濫用權(quán)利帶來(lái)的合規(guī)風(fēng)險(xiǎn)。這與當(dāng)前學(xué)界對(duì)傳統(tǒng)“通知—?jiǎng)h除”規(guī)則在數(shù)字經(jīng)濟(jì)環(huán)境下面臨惡意投訴與效率困境的反思形成了呼應(yīng)。
張鳴在總結(jié)致辭時(shí)談到，本次沙龍以商標(biāo)侵權(quán)治理為引子，探討了數(shù)字經(jīng)濟(jì)條件下企業(yè)品牌合規(guī)經(jīng)營(yíng)能力和商標(biāo)風(fēng)險(xiǎn)全鏈路防控體系的重塑與升級(jí)。一方面，監(jiān)管部門要不斷提升數(shù)字化監(jiān)管與協(xié)同保護(hù)能力，推動(dòng)形成規(guī)則更清晰、反饋更及時(shí)、執(zhí)行更透明的營(yíng)商環(huán)境；另一方面，企業(yè)要主動(dòng)從戰(zhàn)略高度審視品牌保護(hù)，將商標(biāo)管理貫穿于權(quán)利前期布局、日常合規(guī)運(yùn)營(yíng)、線上線下風(fēng)險(xiǎn)監(jiān)測(cè)、證據(jù)留存與爭(zhēng)議解決的全流程之中，把零散的個(gè)案維權(quán)，升級(jí)為系統(tǒng)性的品牌資產(chǎn)管理工程。